ایجاد لینکهای ورودی با کیفیت بالا به یک وب‌سایت همچنان یکی از مهم‌ترین مؤلفه‌های ساخت اقتدار آنلاین و به تبع آن، افزایش دیده شدن در نتایج جستجوی ارگانیک است. به طور منطقی، اقتدار و اعتبار یک وب‌سایت به شدت به حجم و کیفیت وب‌سایت‌های مرتبط و معتبر که به آن لینک می‌دهند، وابسته است.
لینک نوعی اقتدار است؛ یعنی وب‌سایت به عنوان یک متخصص در یک حوزه خاص توسط جمعی از همسالان و متخصصان شناخته می‌شود. این فرآیند به نوعی یک رابطه همزیستی را به تصویر می‌کشد که در آن هر دو طرف از افزایش اقتدار متقابل بهره‌مند می‌شوند. به عبارت دیگر، اگر یک وب‌سایت به طور مداوم به منابع معتبر لینک دهد، به تدریج خود را به عنوان یک منبع معتبر در نظر خواهد گرفت و این امر می‌تواند به افزایش ترافیک و تعامل کاربران با آن وب‌سایت منجر شود.
با این حال، ساخت اقتدار و ایجاد لینکهای باکیفیت به یک وب‌سایت، به طور فزاینده‌ای چالش‌برانگیز شده است. رقابت فزاینده در فضای آنلاین و تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو، به کارآفرینان و وب‌مستران فشار زیادی وارد می‌کند تا استراتژی‌های جدیدی برای جذب لینکهای ورودی بیابند.